Le matite ecologiche con semi sono un’idea nata negli Stati Uniti e sviluppata in Danimarca. Il concetto è molto semplice: quando la matita diventa troppo corta per essere utilizzata si pianta. Con piccole cure dopo qualche settimana spunteranno fiori, piantine aromatiche, piccoli alberelli. Un gesto semplice che riduce i rifiuti dando una seconda vita agli oggetti. Apprezzata in ambito aziendale, è molto utilizzata anche nel settore beauty. La danese SproutWorld è la prima, e al momento l’unica, impresa che produce matite piantabili e makeup liner per aziende e consumatori. Il suo fondatore e CEO, Michael Stausholm, ci ha raccontato come sono nate e quali sono le sue idee per la sostenibilità.
Michael Stausholm, com’è nata l’idea delle matite piantabili?
Tutto è iniziato nel 2012 quando ho incrociato la matita Sprout piantabile sul sito di crowdfunding Kickstarter. Alcuni studenti del MIT di Boston hanno inventato una matita piantabile come parte di un compito per “progettare lo strumento per ufficio sostenibile del futuro”. Ho amato la matita fin dall’inizio e ho pensato che fosse un ottimo modo per mostrare cos’è la sostenibilità in un modo molto semplice: usi la matita e quando è troppo corta per scrivere o colorare, la pianti e cresce in erbe, alberi, verdure o fiori. È un prodotto con una seconda vita, pensato per restituire e trasformare i rifiuti in piante. La matita Sprout è diventata molto popolare sia tra i consumatori che tra le aziende. Possono personalizzare le matite con logo o messaggio e usarle come omaggi verdi a conferenze, fiere, matrimoni ecc.
Per quali settori avete pensato l’utilizzo delle vostre matite piantabili?
Finora, abbiamo venduto oltre 50 milioni di matite piantabili in più di 80 paesi. La maggior parte delle nostre vendite va alle aziende e alle organizzazioni. Provengono da tutti i tipi di settori come l’ospitalità, l’energia, la finanza, l’istruzione solo per citarne alcuni. Vendiamo anche ai consumatori, che acquistano le nostre matite e le nostre fodere per il trucco per se stessi o come regali originali e premurosi. I nostri trucchi piantabili fanno bene sia alla pelle che al pianeta perché sono certificati AllergyCertified e diventano fiori selvatici dopo l’uso.
Quali obiettivi di sostenibilità avete per la vostra azienda?
Lavoriamo molto seriamente con la sostenibilità. L’anno scorso abbiamo ottenuto una certificazione B Corp che è una certificazione americana che garantisce che ogni aspetto dell’azienda sia all’altezza di elevati standard di sostenibilità dalla produzione, ai materiali, alla spedizione alle condizioni di lavoro, ecc. Uno dei nostri obiettivi è quello di diventare carbon neutral nel 2024 (escluso l’ufficio USA). Abbiamo anche acquistato un pezzo di terra inutilizzata in Polonia, dove avviene la nostra produzione, e l’anno prossimo pianteremo fino a 12.000 nuovi alberi. L’anno scorso abbiamo lanciato una tecnologia blockchain che consente di tracciare il materiale utilizzato nelle matite dalla A alla Z.
Come li raggiungerete?
Il nostro Chief Sustainability Officer ha sviluppato un piano e si assicurerà che tutti i passaggi siano seguiti per raggiungere i nostri obiettivi. È un processo continuo e ci sforziamo di migliorare in tutti gli aspetti e fare sempre più del previsto.
Ci siamo appena iscritti e siamo stati approvati dall’iniziativa Science Based Target (SBTi). Lo scopo e il profitto sono ugualmente importanti per noi e fissare obiettivi di riduzione delle emissioni ambiziosi e basati sulla scienza è il nostro modello di crescita sostenibile.
Abbiamo valutazioni del ciclo di vita effettuate da una terza parte sia delle nostre matite piantabili che dei nostri makeup liner. Dice esattamente cosa emette ogni matita (un numero molto basso) e con questo numero possiamo iniziare a migliorare sia per quanto riguarda la produzione responsabile che il consumo (#12 SDG uno dei nostri tre SDG).
