Il Black Friday di domani è atteso dall’86% dei consumatori, con il 44% che ha già deciso cosa acquistare. La spesa media prevista è di circa 235 euro a persona, per un giro d’affari complessivo stimato di almeno 3,8 miliardi di euro, in crescita dell’8,6% rispetto allo scorso anno. Questi dati emergono da un sondaggio di Confesercenti condotto con Ipsos su un campione di consumatori italiani maggiorenni, integrato con una survey sulle imprese associate.
Chi compra
L’interesse per il Black Friday è confermato dall’86% dei consumatori. Tra questi, il 44% ha già deciso di acquistare, mentre un ulteriore 42% dichiara che probabilmente lo farà.
- I giovani e gli abitanti delle regioni del Sud risultano più coinvolti: il 50% nel Mezzogiorno è sicuro di fare acquisti.
- Gli uomini sono lievemente più propensi rispetto alle donne (45% contro 43%).
Il budget
La spesa media varia in base all’età, al genere e alla provenienza:
- Persone sopra i 34 anni: circa 246 euro.
- Uomini: oltre 247 euro, contro i quasi 224 euro delle donne.
- Abitanti del Nord Italia: con oltre 252 euro, spendono di più rispetto a quelli del Centro (210 euro) e del Sud e delle Isole (229 euro).
Cosa si compra durante i Black Friday?
Nonostante le origini del Black Friday legate alla tecnologia, gli italiani quest’anno mostrano preferenze diverse:
- Moda (abbigliamento, accessori e calzature): al primo posto con il 51% delle preferenze.
- Elettronica/informatica: al secondo posto, scelta dal 47%.
- Bellezza e cura della persona: terza categoria più popolare, con il 31%.
Seguono: - Elettrodomestici (29%),
- Libri (22%),
- Giocattoli (15%),
- Mobili e prodotti per la casa (15%),
- Gioielli (12%).
Infine, un 8% cerca sconti su viaggi, vacanze e prodotti turistici.
I regali di Natale
Il Black Friday si conferma una delle principali occasioni per acquistare in anticipo i regali natalizi:
- Oltre il 70% dei partecipanti utilizzerà questa giornata per i doni di Natale.
- Un consumatore su quattro intende acquistare oltre la metà dei regali preventivati.
- Complessivamente, oltre un terzo dei regali natalizi sarà acquistato durante il Black Friday.
Dove si compra
La maggior parte degli acquisti avverrà online:
- 70% degli intervistati farà almeno un acquisto su grandi piattaforme come Amazon.
- Tuttavia, il 21% dei consumatori si rivolgerà ai negozi fisici di vicinato. Oltre 200mila piccoli e medi negozi parteciperanno alla giornata, con il 12% impegnato solo venerdì e il 17% con promozioni più estese.
L’impatto economico e le sfide
Confesercenti evidenzia il crescente ruolo del Black Friday come uno degli eventi commerciali più importanti dell’anno, comparabile ai saldi. Tuttavia, l’associazione solleva il tema dello squilibrio concorrenziale tra le grandi piattaforme di eCommerce e i negozi fisici.
Secondo l’Osservatorio eCommerce B2c del Politecnico di Milano:
- I primi 20 merchant online dominano il 71% del mercato eCommerce italiano, generando circa 38 miliardi di euro su un totale di 54 miliardi.
Confesercenti sottolinea la necessità di rivedere le regole per garantire una maggiore equità fiscale e di risorse tra canali fisici e digitali.
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