“Vivere bene” è, in estrema sintesi, ciò che conta per la Gen Z italiana secondo “BCW Age of Values 2023”, una delle più grandi indagini mai realizzate sui valori guida delle persone. Condotta da BCW – società di comunicazione leader a livello globale – ha visto il coinvolgimento di 36.000 persone in 30 Paesi. Lo studio ha preso in esame i valori universali di base e ne ha misurato la correlazione nel determinare i comportamenti.
Gen Z: Ritratto di una generazioni alla ricerca di stabilità
Nati tra il 1997 e il 2012, gli appartenenti alla GenZ rappresentano quasi un terzo della popolazione mondiale. Con un potere d’acquisto annuo stimato in 100 miliardi di dollari a livello globale, entro il 2025 costituiranno il 27% della forza lavoro.
In cosa credono? La cura delle persone della propria cerchia e il desiderio di tolleranza, giustizia e uguaglianza per tutte le persone sono i valori che, insieme alla possibilità di poter contare su una libera e piena realizzazione del sé, la GenZ italiana riconosce come centrali nel guidare i propri comportamenti. Seguono, in ordine di importanza al quarto e quinto posto nella scala dei valori, la sicurezza e la tutela dell’ambiente.
Ranking dei valori per la generazione Z in Italia
| Valori Universali | Comportamenti associati | |
| 1 | Benevolenza | Preservare e promuovere il benessere delle persone con cui si hanno frequenti contatti, cura, affidabilità. |
| 2 | Universalismo (Sociale) | Promuovere comprensione, apprezzamento, tolleranza e protezione per tutte le persone, nonché giustizia e uguaglianza. |
| 3 | Autodeterminazione | Poter contare su indipendenza di pensiero e azione, libertà e creatività. |
| 4 | Sicurezza | Promuovere incolumità, armonia e stabilità personale e della società. |
| 5 | Universalismo (Naturale) | Conservazione dell’ambiente naturale, protezione degli animali e della natura. |
| 6 | Stimolazione | Ricerca di novità, sfide nella vita e di situazioni eccitanti. |
| 7 | Successo | Raggiungimento del successo personale secondo gli standard sociali, ambizione e dimostrazione di competenza. |
| 8 | Tradizione | Rispetto, commitment e accettazione delle usanze afferenti alla propria cultura o religione. |
| 9 | Piacere | Ricerca di piacere personale e gratificazione dei sensi. |
| 10 | Conformismo | Aderenza ad aspettative e norme sociali e limitazione di azioni che potrebbero alterarne gli equilibri. |
| 11 | Potere | Ricerca di status sociale e prestigio, benessere e autorità nonché controllo sulle persone e sulle risorse. |
Emerge il ritratto di una generazione di giovani alla ricerca di equità, stabilità e armonia sociale che si riconosce in quegli stessi valori cardine di altruismo e uguaglianza che lo studio ha evidenziato come predominanti a livello globale, senza differenze troppo marcate tra le varie fasce d’età. Una generazione, tuttavia, che allo stesso tempo vuole anche essere padrona della propria vita e che è più determinata delle generazioni precedenti a viverla bene.
A domanda diretta, 1 appartenente su 3 alla GenZ italiana ritiene importante sfruttare ogni possibilità per divertirsi. Valore che scende al 22% per i millennial e al 14% per la Generazione X. Allo stesso modo, il 31% è desideroso di vivere una vita stimolante e avventurosa. Valore quasi dimezzato per i millennials (17%) e ancor più basso per le altre generazioni.
Seppur più propensa al divertimento delle generazioni nate negli anni precedenti, la GenZ italiana lo è molto meno di quanto non lo siano i coetanei nel resto del mondo (43% a livello globale; -10%). Allo stesso modo, si registra un minore interesse per l’affermazione personale.
Giovani italiani meno interessati al successo personale rispetto ai coetani nel mondo
L’affermazione personale in termini di riconoscimento sociale (33%) e successo economico (20%) interessa ai giovani italiani della GenZ più che ai Millennials, GenX e Boomers, in linea con quanto avviene anche a livello globale per una generazione cresciuta sotto l’influenza dei social media e abituata alla quotidiana esibizione del sé. Per i giovani italiani, però, questi aspetti contano molto meno di quanto non contino per i coetanei nel resto del mondo. Si registra, infatti, uno scarto di oltre 10 punti percentuali sia per quanto concerne il riconoscimento a livello sociale dei propri successi (44% a livello globale), sia per quanto concerne le disponibilità economiche (32%). Potere e successo rivestono un ruolo particolarmente significativo per la GenZ soprattutto nei Paesi dove è diffuso il confucianesimo e interessano meno in America Latina o nel Sud Europa, come nel caso dell’Italia.
Gen Z in Italia a confronto con le altre generazioni
| Gen Z(18-26) | Millennials(27-42) | Gen X(43-58) | Boomers+(59+) | |
| Cercano di sfruttare ogni possibilità per divertirsi. Fare esperienze piacevoli è importante | 33% | 22% | 14% | 8% |
| Cercano di fare esperienze avventurose e corrono dei rischi. Vogliono vivere una vita eccitante. | 31% | 17% | 12% | 6% |
| Avere successo conta e sperano che i loro risultati siano riconosciuti a livello sociale. | 33% | 21% | 12% | 6% |
| Essere ricchi conta. Vogliono avere disponibilità economica e avere accesso a ciò che è costoso. | 20% | 16% | 7% | 3% |
Chi ha effettuato la ricerca?
La ricerca è stata condotta da Savanta, the Intelligence Business, tra dicembre 2022 e aprile 2023. Savanta oltre che partner operativo ha contribuito alla progettazione della ricerca. Il report completo, contenente anche tutte le informazioni sui valori universali di base e sugli archetipi, è scaricabile da questo link World Values | BCW Movatory.
Tuti i dettagli dell’iniziativa si possono reperire sul sito www.bcwmovatory.com.
Foto di Jill Wellington da Pixabay
